引言
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后疫情时代，随着常态化防控的新态势下，本地游、周边游快速崛起，亲近自然的城市近郊游逐渐成为大众喜爱的休闲方式，“露营旅游”热度持续升温。从各大OTA平台数据来看，年小红书露营搜索量比去年同期增长%；驴妈妈发布的《五一假期出游总结报告》显示，五一假期平台预订露营产品的游客人次同比增长70%。其中，热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻客群和重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大主力军。
此外，以露营为IP的综艺顺势而起，各大平台、流量明星瞄准露营热点，《花儿与少年露营季》、《一起露营吧》等综艺节目陆续上线，使露营热度进一步提升。露营地成为资本追逐的新热点，也迎来发展的新“风口”。随着露营市场的不断扩大，全国各地露营地建设纷纷提速，促使《休闲露营地建设与服务规范》发布以及《自驾车旅居车营地质量等级划分》等国家行业标准也接连出台，为休闲露营地建设提供了一定规范指引，不断推动露营旅游健康发展。
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图片来源于黄贤森林公园
笔者认为，我国露营地建设发展大致可分为三个阶段。露营1.0时代：以“景区+”为主导，营地主要作为配套住宿设施依托优质的景区景点而建，代表营地有新疆喀纳斯营地、大连金石滩营地等。露营2.0时代：不再局限于传统景点、景区为选址，以“露营+”为模式，通过“露营+”研学、田园、乐园、运动、活动等，构建多元化旅游体验，作为独立的旅游吸引物吸引游客，代表营地有海淀山湖星空营地、湖州莫干山野邻营地等。当前，在疫情常态化背景下，旅游人群近程多次游、强体验、强参与的产品选择逐渐多于走马观花的观光旅游产品，旅游消费格局随之产生了变化。在体验经济、网红经济、夜经济的不断刺激下，露营也迎来了全新的3.0时代：构建“具有鲜明IP主题的沉浸式露营”。
本文通过以下四种路径深度探索如何打造沉浸式露营体验，全新定义露营新玩法，开启国内露营3.0新时代。
路径一
露营与自然环境深度融合，IP主题沉浸式场景营造
利用森林、海边、草地、植物园、动物园等自然资源环境，以“场地+主题+艺术”，通过装置艺术全景构建、大地艺术景观打造，主题景观游步道的设置，搭建沉浸式主题化景观场景，赋予视觉、听觉、嗅觉、触觉等多感官沉浸式体验的营造，让自然环境内容升级，人与自然亲密联结。
01
以“N条景观游步道及艺术节点”构建IP主题场景
围绕露营地生态资源元素，在游步道、重要的集散空间等植入以IP为主题的艺术装置，打造多条景观游步道及主题艺术景观节点。
02
以“听、触、嗅、味”等多感官沉浸式氛围营造
通过大自然的风声、雨声、虫鸟鸣叫声、潺潺流水声、植物的摇曳声等，也可依托现代科技，沿景观道路及主题景观节点设置互动声音装置，营造营地沉浸式听觉意境。
满足营地游客亲近自然的需求，结合营地IP主题，通过创造形态不同的亲水空间、芬芳花草景观空间、萌宠乐园空间等等，为游客提供与自然零距离接触的主题场景。
图片来源于世界乡村旅游小镇
03
结合IP主题，打造特色营地建筑
营地建筑应通过建筑材料、建筑色彩、空间形态、以及建造方式，创造性地展现营地特色IP主题。
以中国首个火星模拟基地青海冷湖火星营地为例，营地拥有世界上最壮观的类火星地貌，全景模拟火星场景，以太空舱为元素构建“火星营地”、“星际空间站”主题营地；围绕火星主题IP，打造火星一号公路，营地周边设置火星主题艺术景观装置及如地震监测仪、火箭发射架等科学试验装置景观；游人来此可穿上航天服，触摸火星地质，听强风在巨石之间的缝隙中呼啸而过的声音，体验失重状态下的火星地表负重徒步探险，为游人提供沉浸式火星营地体验。
路径二
露营与高科技深度融合，营造多感官沉浸式体验
中国文旅正在进入科创与文旅深度结合的新时代。沉浸式露营的打造应以“科技+IP+露营”深度融合，以露营IP主题为核心驱动力，根据不同类型的营地载体因地制宜，应用CG、VR、3D投影等技术，使虚拟场景和户外实景巧妙融合，通过艺术灯光打造多样的夜游场景，以沉浸式故事演绎串联，为露营地营造多感官沉浸的空间临场感，对游客视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等多个感官进行刺激，构建夜间沉浸式五感露营体验空间，使游客全身心沉浸到其中，让游客成为参与者、互动者，与露营地自然环境实现零距离互动，激活露营沉浸式夜游新体验。
例如加拿大ForestaLumina幻光森林以森林远古神话传说为主题，以发现神奇生物为索引，探索古代居民在森林里的秘密，打造跨越11个场景长达2.6公里的光影路线，营造出亦梦亦幻的神奇世界。
路径三
露营与第三空间构建互利共生的商业环境，打造沉浸式消费场景
游客露营游和其他常规旅游度假一样，具有较多日常生活消费需求，所以商业环境和氛围与露营地无缝衔接也非常重要。露营商业应集合原始生态、科技体验、艺术创意等特色，在营地中植入具有IP主题元素的建筑物或构筑物，以IP贯穿露营地主题业态，用场景艺术IP构建沉浸式消费记忆点，设置包括休闲商业、艺术展场等刺激消费的文化业态。
露营商业的构建不止于此，露营与主题商业场景沉浸式融合的同时，应增强消费者对于商业产品互动体验、游览体验的多元化及自然环境的沉浸感，提升露营空间的可逛性及利用度。
以华勒比野生动物露营地为例，以深度体验“非洲式野性”生活方式为特色，构建户外和半户外沉浸式商业空间，提供自助式餐饮、围炉式的甜点，游客一边远眺一望无际的“非洲”大草原，一边体验亲手炮制非洲美食，享用美味的非洲特色餐食。
这对国内露营地构建沉浸式商业空间很有启发：围绕露营IP主题，通过网红艺术装置建造可移动的室内外商业市集，植入游客可自主互动体验的包括IP文创手作、生活好物等时尚潮流主题商业，构建沉浸自然的咖啡馆、绿色餐厅、可开展歌唱山盟海誓之声的露营婚庆等休闲商业，为露营游客提供沉浸式体验、游乐、休闲的商业空间。
图片来源于黄贤森林公园
路径四
露营与IP主题活动跨界融合，突破露营产品边界
随着旅游市场的逐渐年轻化，
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