一、景区动态
1.5月景区总况：五一再次遭受沉重打击，月底全国各地景区开始逐渐恢复开放
因疫情影响，旅游业自年陷入低谷期以来一直处在恢复期；年5月全国各地区疫情反复，居民出行受限，旅游业短期内再度遭受沉重打击，5月，全国多家A级景区先后宣布闭园和暂停对外开放。文旅部数据显示：五一假期，全国共有家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的61.3%；九寨沟、杭州西湖等景区客流较往年有较大幅度下降；城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村承载主要休闲需求，主要客源地城市居民休闲空间由城市向周边转移，踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营成为市场主流。根据迈点不完全统计，全国31个省市，仅有四川省、北京市、海南省等等11个省份对外发布了五一假期旅游相关数据；从各地发布的接待旅游人次或旅游收入比较，四川省旅游人次和收入位居第一，其次为福建省和河南省；同比来看，各地均不同程度呈现较大跌幅。
经历了两个多月的静态管制措施，疫情得到较好的缓解，上海于5月17日实现全市社会面清零，并在6月1日正式解除管制，上海进入全面恢复全市正常生产生活秩序阶段，长三角地区乃至全国旅游业也逐渐复工复产。上海之鱼、古华公园5月16日起有序恢复开放，碧海金沙景区5月18日起有序恢复营业；5月12日，济南文化旅游行业单位陆续恢复经营，放开旅行社和在线旅游企业跨市游、本地游业务；5月25日，位于金山区的上海乐高乐园度假区工地正式恢复施工，预计最快年初开园；5月29日起，位于大兴区的北京野生动物园，位于朝阳区的朝阳公园、奥林匹克森林公园，位于平谷区的金海湖景区等恢复开放，恢复开放的景区均采取50%限流措施。
数据来源：文旅部，迈点研究院整理
数据来源：网络资料，迈点研究院整理
2.景区运营创新：“中国旅游日”全国各景区推出门票免费优惠活动，景区+数字藏品运营升温
为进一步激发文旅产业发展活力，促进文旅消费，在严格落实疫情防控措施的前提下，5月，全国各地重点A级旅游景区实施免门票及相关接待优惠政策。更在5月19日即“中国旅游日”期间，纷纷推出景区优惠措施，其中含金量最高的就是门票免费。“中国旅游日”自年起，已有十二年时间，今年活动主题为“感悟中华文化享受美好旅程”，地点设置在山西省晋中市平遥古城。迈点研究院认为，疫情后各景区面对急剧下降的客流，不得不进行门票免费；其中杭州西湖景区于年10月免费对外开放，西湖景区的综合经济收入远高于门票收入，其示范效应将进一步带动疫后景区开放，不再局限于“门票经济”。
数据来源：网络资料，迈点研究院整理
除了各种传统的运营举措，景区不断探索新的运营方式，如现在火爆的数字藏品。从年下半年至今，数字藏品与5A级景区的结合火速升温、方兴未艾，多家5A级景区发售数字藏品（NFT），通过线上交易场景，与年轻人产生链接、互动，形成一种全新的数字消费业态，彰显景区的个性；并有助于赋能助力文旅景区发展，开辟和引领发展新赛道，用元宇宙赋能传统旅游企业，培育“元宇宙+旅游”的新生态，引领文旅消费新模式。
资料来源：网络资料，迈点研究院整理
二、榜单数据
月度景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“年5月5A级景区品牌影响力（MBI）强榜单”。
百强榜单中，以人文景观和自然景观为主，分别占据48席和42席；细分类型中，以历史遗址型景区、山岳型景区和山水型景区为主，分别占据32、16和9席。区域所属中，华东遥遥领先，占据34位；其次是西南，占据16位；华北和西北均占据14位；华中再次，占据10位，最后为东北和华南，均占6位。从省份来看，前五位分别为浙江省（9）、北京市（8）、山东省（7）、云南省（7）、江苏省（6）、四川省（6）。
5月，故宫博物院、颐和园、晋中市平遥古城景区位列前三甲，另有拉萨布达拉宫景区、乐山市峨眉山景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、湖南省长沙市岳麓山橘子洲旅游区、黄山市黄山风景区和苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)进入榜单前十。本月新晋百强景区共19个，包括浙江省丽水市缙云仙都景区、迪庆州香格里拉普达措景区、北京市明十三陵景区、长春市伪满皇宫博物院、云南省昆明市昆明世博园景区、佛山市长鹿旅游休博园、中卫市沙坡头旅游景区、广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、吉林长春净月潭景区、广州市长隆旅游度假区、长白山景区、宁夏银川镇北堡西部影视城、武汉市黄鹤楼公园、山东青岛崂山景区、云南省文山州普者黑旅游景区、安徽省安庆市天柱山风景区、甘肃天水麦积山景区、恩施州恩施大峡谷景区和山东省东营市黄河口生态旅游区。
数据来源：迈点研究院
三、榜单分析
1.5A级景区MBI指数一改年初下降颓势，整体和TOP指数均大幅提升
经迈点研究院监测，5月5A级景区品牌热度有所上升，一改经年以来，5A级景区平均品牌指数一直持续下降的颓势，所有5A级景区的平均品牌指数为.86，环比上升6.17%；5月5A级景区MBI品牌指数均值为.59，环比上升9.20%。疫情反复对年文旅景区市场产生巨大影响，当下国外旅游转换成为国内旅游，国内旅游市场逐步复苏，随着疫情扰动逐步消退、全面复工复产提速，叠加稳增长政策进一步发力，前期积蓄的一系列稳增长政策效力将集中显现，后续有望延续反弹趋势。各地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票＋酒店”业务，各大OTA平台旅游搜索大幅增长，对于以中长途客源为主的5A级景区为极大利好；同时旅游企业顺势而为，争相推出针对中老年人的长线游、针对家庭的亲子露营游等旅游产品，极大丰富和完善了5A级景区周边业态。
数据来源：迈点研究院
2.5A级景区TOP品牌指数细分维度比较，整体和TOP点评指数差异相对较小
整体来看，年5月，5A级景区的点评指数和媒体指数同处于高位，整体和TOP搜索指数分别为3.59和9.70；整体和TOP媒体指数分别为64.97和.16；整体和TOP点评指数分别为.80和.08，相较于其他维度指数，差距较小；整体和TOP运营指数分别为14.50和33.65。
搜索指数来看：5月，各地文化和旅游产品供给逐步恢复，潜在用户对文旅景区的
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